03.03.2016 A-DESIGN

Особенности дизайна рекламы

В наше время трудно и вообразить себе отсутствие в городе рекламы. Она повсеместно – на специальных щитах вдоль дорог, во всех общественных местах, на общественном и частном транспорте, внутри маршруток, на листовках, предназначенных для раздачи, на видеоэкранах в магазинах и на улице, на стендах, наклейках, призматронах. От рекламы невозможно нынче спрятаться. Она просто обрушивает на потенциального потребителя море информации, призывов.


Стоит только выйти из дома, как обильный поток информации окружает нас со всех сторон. Это положительное явление для продавца, который предлагает нам рекламу, и, скорее всего, отрицательное явление для потребителя. Бесспорно, есть в рекламе огромный плюс – это информация о товаре, услуге. Но человек на подсознании всегда пытается защититься от излишней информации.

Поэтому немаловажным фактором успеха рекламы является правильный дизайн, в котором важно учесть особенности визуального восприятия человеком информации.
Эффективность рекламы говорит об изначально высоком её качестве. А качество рекламы зависит, конечно же, в первую очередь от дизайна, его креативности, технического воплощения идеи, которую задаёт компания-заказчик. Для успешной работы дизайнер рекламы должен пользоваться правилом «трёх секунд». Для сообщения потенциальному клиенту информации о товаре/услуге у Вас есть всего три секунды.
Отчего такой короткий отрезок времени? Как правило, люди на улице находятся в постоянном движении и сконцентрированы на определённых мыслях, зрительный контакт с рекламой минимален.
Поэтому форма и содержание наружной рекламы требует максимальной простоты. Большое количество информации в условиях уличной суеты будет способствовать рассеиванию внимания, это говорит о низком качестве рекламы.

Важное требование к наружной рекламе – отсутствие чего-либо лишнего. Предлагаем Вам перечень правил для создания успешной рекламы:
1) фон для рекламы рекомендуется выбирать максимально светлый;
2) одновременные лаконичность и яркость графики;
3) текст рекламы должен легко прочитываться;
4) шрифт текста должен быть контрастным и должен хорошо восприниматься.
Если вы учтёте все данные моменты, Ваша реклама будет вполне успешная, заметная, запоминаемая.
Ни в коем случае не позволяйте Вашей рекламе быть в окружении других рекламных материалов. Такой эффект называется эффектом клаттера. Ваша реклама просто затеряется среди других ярких красок реклам. Информация о товаре должна вызывать положительные эмоции у потенциального клиента.

С этой целью рекомендуем придерживаться таких простых правил:

— используйте слова утвердительного содержания, без частичек «нет», «не»;

— избегайте лексики негативного характера, которая говорит о горе, болезни, любых отрицательных эмоциях;

— избегайте рекламных штампов, громких эпитетов (прекрасный, лучший и тому подобное), которые слишком часто используются в привлекающей информации о товаре;

— избегайте слов, которые никак не ассоциируются с предлагаемым товаром.
Мы рассмотрели основные положения, влияющие на успешность и качество рекламы. Таковых положений намного больше, чем мы привели выше. Но данные условия создания эффективной рекламы являются основополагающими в деле дизайна рекламы.